Liest man die Summe, die bei einem Transfer eines Profilfußballs genannt werden, traut man seinen Augen kaum. Kein Wunder also, dass die Refinanzierbarkeit derartiger Transfers angezweifelt wird. Anhand des 350 Millionen Transfer von Christian Ronaldo von FC Barcelona zu Juventus Turin zeigt Mario Leo wie schnell sich eine derartige Summe in überschaubarer Zeit (18 Monate!) refinanzieren lässt. Dabei wurde unter anderem Social Media sehr geschickt eingesetzt.
Mit unzähligen Beispielen hinterlegt, zeigt Mario Leo wie Sportvereine, einzelne Spieler und ganze Verbände Social Media nutzen. Mit seiner Agentur RESULT begleitet Mario Leo seit Jahren die digitale Entwicklung im Sport. In „Kaufen Sie Ronaldo!“ plaudert er aus dem Nähkästchen.
Das Buch ist nicht nur Fußballinteressierte spannend, sondern vor allem für Social Media Marketer. Vom Community Aufbau, über den Verkauf von Produkten via Social Media bis hin zur strategischen Entscheidungsfindung zeigt der Autor welch mächtiges Werkzeug man hier hat.
Die meisten Geschichten kommen von Spielern und Clubs, die ein jeder kennt oder von denen zumindest schon ein jeder einmal gehört hat. Doch auch für kleine Verein kann eine Social Media Strategie ein guter Schritt sein, nicht nur um seine Fanbase zu erhöhen, sondern auch um für Sponsoren interessant zu werden.
Auch wenn sich die Beispiel fast ausschließlich auf Fußball beziehen, zeigt Mario Leo, dass einer der riesen Vorteile von Social Media ist, dass es hier keine Randsportarten gibt. In Zeitungen stehen nur wenige Seiten für die Sportberichterstattung zur Verfügung. Für Randsportarten ist es schwierig ein Plätzchen zu ergattern und seine Zielgruppe zu erreichen. Soziale Netzwerke bieten jedem Verein die Möglichkeit direkt mit seiner Zielgruppe zu interagieren.
„Kaufen Sie Ronaldo!“ ist kein schnödes Fachbuch, sondern emotional aufgeladen. Mario Leo zeigt uns all diese Beispiele anhand seiner eigenen Lebensgeschichte. Einblicke in sein Privatleben rund das alles ab. Gut, nun mag man sich vielleicht denken: „Wer ist dieser Mario Leo? Was interessiert mich sein Leben?“. Doch gerade diese persönliche Komponente macht das Buch unterhaltsam und bietet dem Leser Gelegenheit mal kurz aus dem Staunen herauszukommen.
Fazit
★★★★★
„Kaufen Sie Ronald!“ gibt Einblicke in die digitale, genauer gesagt, in die Social Media Strategie von Fußballvereinen und -spielern. Zudem ist es ein Mini-Biografie von Mario Leo selbst. Er erzählt uns von seinem beruflichen Werdegang und gibt Einblicke in sein Privatleben.
Das Buch ist eine Goldgrube für jeden der organisatorisch in einem (Fußball-)Verein zu tun hat, für jede/n Spieler/in, der/die seinen Marktwert abseits des rein sportlichen steigern möchte und allen, die beruflich mit Social Media zu tun haben.
Social Media richtig eingesetzt verhilft nicht nur zu mehr Sichtbarkeit, größerer Reichweite, sondern auch zu mehr Einnahmen und einem positiveren Auftreten – wenn richtig eingesetzt.
